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下载量超越支付宝,抖音凭什么

时间:2018-01-04 18:52:32  来源:  作者:

大腕儿 www.jxaps.cn  首先,“抖音”是什么?“每个人都能出名15秒”,这款由今日头条孵化,以酷炫、欢乐、搞怪为主打标签,专门瞄准年轻群体的短视频社交APP,在今年三月之前,知晓的人还寥寥无几。然而在短短9个月的时间里,单个视频时长只有15秒抖音VV(日均播放量)已经突破十亿次,在App Store 周排行榜上甚至一度超过了支付宝,成为受90后、00后热捧的现象级产品。

抖音2016年9月上线,百度指数显示,今年3月之前,它的知名度并不高,然而在短短9个月里,出现了指数级增长。

在App Store周排行榜上,抖音一度占据榜首

天时、地利、人和

2016年堪称“短视频元年”,在愈发碎片化的移动互联网时代,相比传统拖沓繁杂的文字表达,更具现场感、更容易集中视觉细胞的视频播放拥有无可比拟的优势。诸多大公司纷纷将资源转投到短视频领域,在社交媒体开辟新战场,一场传播领域的革.命迅速拉开帷幕。

目前国内市场上短视频主要分为两类,一种是梨视频、今日头条的西瓜视频、观察者网的微丢之类的PGC(Professionally-generated Content,专业生产内容)资讯类短视频,强调优质内容与专业性。

另一种,是快手、小咖秀、抖音之类的UGC(User Generated Content,用户原创内容)短视频,用户完全取代编辑职能,强调人人皆可创作、人人皆可参与。

由于硬件优势,国外UGC短视频的起步比国内要早。在前智能手机时代,数码录音录像设备在美国已经非常普及,Youtube2005年诞生时,就是标准的UGC视频平台。2010年以后,随着国内智能手机的逐渐普及,用“拍拍拍”表达自我、记录生活已成为中国人日常需求,各大直播平台随之兴起。受制于时间因素(直播时间、时间长短),不够碎片化的直播平台再度进行市场分化,UGC短视频社交平台开始进入人们视野。

要说抖音,需要先提一下Musical.ly。这款2014年4月上线、由上海团队开发、主攻美国市场的APP在短短一年时间里,连续超过Facebook与Instgram,登顶美国App Store总榜榜首。从界面设计与玩法(用户从在线曲库选择喜欢的音乐→与拍好的视频相匹配后进行编辑→上传视频进行分享)上看,2016年9月上线的抖音和Musical.ly几乎一模一样。

Musical.ly创始人阳陆育公开对媒体表示:“抖音对于Musical.ly 进行了从产品到运营策略全方位抄袭。”今年3月抖音逐渐走红后,musical.ly终于按耐不住,于6月宣布更名为muse,正式杀回中国市场。然而在国外大红大紫的muse并没有一炮而红,反而在今年11月被今日头条收购。据媒体公开消息,此次收购为全资收购,市场估值接近10亿美金。

可见,资本是短视频创业领域绕不开的话题。去年,在应用商店还能搜到多款视频产品,能存活至今的,基本都在前期有投入和资本的积累。西瓜视频、抖音背靠今日头条,起家于三四线城市的快手被百度及腾讯加持。

顺应天时(移动互联网时代)、地利(资本热潮)、人和(用户需求),抖音由此诞生。

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